【ファンクラブ運営に興味ある人必見】ファンマーケティングビジネス
皆さんお疲れ様です！
2月22日(水)のテーマは、「ファンマーケティングビジネス」についての講義でした。
エイベックス・デジタル(株)
ファンマーケティング事業本部 ファンマーケティング事業グループ
ゼネラルマネージャー
水野雄太
前半では、エイベックスのファンクラブの業務内容や、ファンマーケティングにおいてどのようにファンダムを活性化させるか戦略を学びました。
後半には講義で得た知識を活かし、「対象アーティストの価値を最大化させるためのファンクラブ/マーケティング目線での企画・施策を考案する」というグループワークも行いました。
今回もその一部をお届けいたします！
〇無償ファンの重要性向上
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以前までは、無償ファンは事業者目線だとあまり価値のある存在ではありませんでした。
しかし、サブスクやYouTube広告など、ファンがお金を払わなくても収益を得られるモデルが急成長し、再生回数はアーティストの人気を測る指標として活用されていることが当たり前になりました。
その鍵になるのが44億人いるとされている無償ファンになります。
有償ファンを大切にすることは当たり前ですが、無償ファンをいかに巻き込めるかによってアーティストの価値向上にも繋がることができます。
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有償ファンのエンゲージメントを保ちつつ、いかに無償ファンを獲得したり有償ファンになったりすることができるかが、ファンマーケティングのポイントになることを学びました。
講義後の受講生の感想
・こんな分析をしてるのだとわかり、考えた事なかった視点だったのでとても勉強になりました。また、文章が多くて取っ付き難さが少しありましたが内容がBTSと世界的人気アイドルでしたし、抜粋して説明してくださったのでとてもわかりやすかったです。
今回も講義に同席させて頂きましたが、ファンクラブに入会している人たちをいかに飽きさせないコンテンツを提供し継続させるかが腕の見せ所であると学びました。
特に韓国のファンクラブの細かさや取り組む力には圧倒され、向上するために常に挑戦しつつ、リスクマネジメントで地盤を固める戦略に韓国音楽業界の強さに圧倒されました。
まだまだお伝えしたいのですが、今回のレポートは以上となります！
次回の講義もお楽しみに！
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